いま、CTV広告を試すべき5つの理由

進化を続けるデジタル広告業界において、コネクテッドTV（CTV）はターゲットオーディエンスにリーチするための効果的なパフォーマンスチャネルです。CTV は、新規および既存のオーディエンス全体に対してモバイル UA キャンペーンの影響を最大化する強力なツールであり、デュアルスクリーニングやCTVのハロー効果などのメリットが、マーケティング費用の費用対効果をさらに高めます。

CTV・OTT ストリーミングオプションの台頭と消費者の視聴習慣の変化により、CTV 広告は、消費者とつながるための魅力的な機会を提供するようになりました。

経験豊富なマーケターを力強くサポートする CTV の効果

次に示す説得力のあるデータが、マーケターが CTV に投資するべき理由を示しています。

      CTV の広告費用は今年21%増加し、250億ドルを超える見込み

      消費者の75%が携帯電話を使いながら CTV を視聴

      CTV 広告の視聴完了率は94%

      マーケターの95%が、CTV で目標 KPI を達成したと回答

      視聴者の48%が、テレビ番組中に表示される広告が新しいコンテンツの発見に役立っていると回答

      米国インターネットユーザーの93%に、CTV を通じてリーチ可能

CTV が効果的な理由

広告戦略において CTV を検討したことがないのであれば、ぜひこちらの5つのポイントをご参考下さい。

1. 複数の画面でマルチタスクをこなす消費者にリーチする

今日のデジタル時代において、スマートフォンやタブレットを操作しながらテレビを見るなど、複数の画面を同時に使用する”デュアルスクリーニング”は消費者にとって一般的な行動であり、デジタル広告主にとっては重要なマーケティングの機会です。CTV 広告では、複数の画面を積極的に使用する消費者にリーチすることで、このトレンドを活用できます。

CTV 広告を視聴者のモバイルデバイス上のコンテンツと同期させることで、視聴者の注意を引き、エンゲージメントを促進する、シームレスで没入感のある広告体験を作り出すことができます。ここでのメリットは、ストリーミング番組を視聴中に広告を見た視聴者は、同時に、あるいは視聴後に、スマートフォンを使って商品を検索する可能性が高いということです。また、モバイルですぐに使える割引コードやプロモーションを番組中に表示することにより、ユーザーが CTV デバイスの前から離れる前に効果的にエンゲージメントを促進できます。

2. CTV のハロー効果を活用して ROI を向上させる

CTV のハロー効果とは、有料検索広告、SNS、テレビなどのチャンネルにおける既存の取り組みを拡大させる CTV の強みです。これにより、さらに多くのユーザーにリーチし、エンゲージできる可能性が高まり、名前の通り、複数のデバイスやプラットフォームにまたがるマーケティング戦略に影響を与える「後光」（ハロー）を生み出すことができます。

包括的なマーケティングキャンペーン戦略の一環として CTV を他のチャンネルと連携させることで、部分的に組み合わせるよりもはるかに強力な効果を得ることが可能になります。さらに CTV は、マーケターが複数のタッチポイントでユーザーにリーチし、エンゲージすることを可能にするクロスプラットフォームキャンペーンの機会を幅広く提供します。

3. CTV でインクリメンタリティを促進・計測する

CTV広告の大きなメリットの1つは、インクリメンタリティを促進することです。これにより、未開拓のオーディエンとつながり、CTV が自社のマーケティングキャンペーンにもたらす効果を計測することができます。

向上したリーチと収益に、アクションにつながるデータとインサイトを組み合わせることで、広告を最適化し、データ主導の意思決定を行い、一貫してKPI を達成して ROI を向上させることが可能になります。

4. フルファネル思考で CTV の効果を計測する

CTV 広告はブランド認知度の面だけでなく、ファネル全体のパフォーマンスマーケティングに非常に効果的なツールです。ブランド認知度の向上、購入検討の促進、コンバージョン率の向上など、CTV はカスタマージャーニーのあらゆる段階に貢献します。

ファネル上部を対象にした効果的な動画広告から、ファネル下部でのアクティビティを促進するインタラクティブでクリック可能な広告まで、CTV はマーケティングファネル全体をサポートします。

5. パフォーマンスベースの価格設定を適用して結果を最優先する

パフォーマンスベースの価格設定とは、広告インベントリの販売者がインプレッション数に対してではなく、実際のパフォーマンス（CPI キャンペーンなど）に基づいて料金を支払うことです。

CTV では、パフォーマンスベースの価格設定により UA キャンペーンを拡大し、デバイスを横断してユーザーにリーチすることで、より高い ROI を実現できます。これにより、広告主は計測とアトリビューションを CTV でも行うことができ、テレビに比べてはるかに幅広いデータにアクセスし、分析が可能になります。結果として、マルチスクリーンキャンペーンの効果を計測しやすくなるとともに、クロスチャネルでパフォーマンスを継続的に最適化し、ROAS を向上させることができます。

CTV に投資するなら今がチャンス

CTV 広告は、マーケティングミックスを成功させるうえで不可欠な要素になりつつあります。デュアルスクリーニング習慣の活用からインクリメンタリティの計測、マーケティングファネル全体のサポート、正確なオーディエンスターゲティング、データ主導の最適化まで、CTV は経験豊富なマーケターに豊富な機会を提供します。

消費者の視聴習慣が変化し続ける中、CTV を取り入れることで、時代を先取りし、これまでにない有意義な方法でオーディエンスとつながることができます。

CTV の詳細とアクションにつながるインサイトについては、のAppLovin最新レポート「パフォーマンスマーケティング チャネルとして CTVを活用する方法」をご覧ください。