Underdog Fantasy通过AppDiscovery提高营销效率，实现规模拓展
在AppDiscovery的帮助下，Underdog成功投放了多个移动端和CTV端广告活动，突破搜索和社媒平台，开拓了更多高价值、高流量的营销渠道。
案例类别
Sports
营销目标
用户获取
Underdog
背景
Underdog Fantasy创立于2020年，旨在为美国的体育迷们带去更具乐趣的游戏及内容，如今他们已成为美国本土发展速度最快的体育游戏及媒体公司之一。该公司提供了包括梦幻体育游戏、授权体育博彩等多元且极为成功的体育媒体内容网络。
来自
布鲁克林，纽约
公司规模
400人以上
成立时间
2020年
Underdog
挑战
突破搜索和社媒平台，获得更强竞争优势
在全美橄榄球联盟 (NFL) 大赛这一美国体育届的年度盛事来临之际，Underdog想要测试新的用户互动渠道，获得增量受众以在行业中保持领先地位。
在将新渠道纳入其营销策略矩阵前，Underdog想要确保新渠道在兼顾了充足的性价比基础之上，还拥有规模扩展的潜力。他们所面临的一大难题，是如何确定哪些渠道能够有效地在其现有的战略之上形成互补，并以目标成本内吸引那些跃跃欲试的体育迷玩家。
解决方案
Underdog通过AppDiscovery投放移动和CTV广告活动，高效找到强意愿用户
最初，Underdog与AppLovin合作，投放了单次事件成本 (CPE) 的移动广告。AppLovin强大的AI引擎完成了所有的程序化决策，通过覆盖140,000款移动应用的庞大网络，确保Underdog与其理想的受众交互。
在CPE广告成功的基础上，Underdog将目光投向了CTV端，旨在触达电视机前的用户。借助AppDiscovery的效果定价模式，Underdog仅须为第三方MMP成功追踪到的转化付费，这令他们能更好地探索CTV这一新的营销媒介。Underdog只需要管理一个后台，便能同时轻松查看移动端和CTV端的营销活动情况，并基于CPE评估CTV广告活动的成果。
成果
AppDiscovery凭借过人的效率和规模成为Underdog头部营销渠道
Underdog出师告捷，移动端和CTV端广告活动投放后都迅速达成了CPE目标，在保持盈利的情况下，成功发掘了两个新的获客渠道，实现了获客量级的提升。而AppLovin的AI引擎对Underdog用户的特征的学习也日益明晰，短短2个月内就让CPE降低了26%。
总结
Underdog以更高的效率实现CPE目标
AppDiscovery的AI营销引擎能够快速学习并精准定向，帮助Underdog优化用户定向，CPE降幅达26%。
CTV成为Underdog营销策略中的关键组成部分
在CTV端达成成本目标后，Underdog更加自信，在CTV渠道追加了预算。AppLovin拥有庞大的CTV覆盖面，能触达超过1.7亿家庭，帮助Underdog点燃了应用的增长潜力。
AppDiscovery的效率和规模媲美顶级社媒平台
在 Underdog，我们不断寻求新的方式来扩大规模并吸引体育粉丝。AppLovin不仅具有广泛的影响力，更拥有丰富的数据洞察力，可以帮助我们有效地将游戏和内容大规模地呈现在体育迷面前，与顶级社交平台的表现不分伯仲。
Kevin Yiu
获客负责人
1AppLovin：2024年3月-5月iOS广告活动
2AppLovin：2024年3月iOS和CTV广告活动
2AppLovin：2024年3月iOS和CTV广告活动
